Копирайтеры: кто они и какова их роль в рекламном бизнесе?

При производстве рекламной продукции очень важно, чтобы она была яркой, привлекающей внимание, визуально притягательной и запоминающейся. Однако не менее важно и то, какой информационный посыл несет та или иная реклама. Насколько информационное сообщение способно задеть потребительский инстинкт человека, настолько и будет успешна реклама конкретного продукта или услуги.

Ответственность за составление правильных текстовых кодов и возлагается на копирайтеров. Люди этой профессии должны уметь при помощи текста, слогана, рекламного призыва влиять на психологию человека и массы людей. Для этого рекламному копирайтеру нужно обладать целым набором специальных компетентностей. Важно быть осведомленным в основах и тонкостях разных сфер деятельности: маркетинга, психологии, психолингвистики.

В целом, можно выделить несколько основных задач, которые возлагаются на копирайтеров, занимающихся созданием рекламных текстов:

• создание цепляющих слоганов, призывов, девизов;
• предложение названий для компаний или проектов, занимающихся тем или иным видом деятельности;
• написание текстов для рекламных или информационных буклетов, листовок, каталогов.

Особое мастерство копирайтеров состоит еще и в том, чтобы даже самую сложную техническую информацию о продукте или услуге донести до потребителя в простых словах и выражениях. Рекламные копирайтеры как никто другой способны просто и убедительно сформулировать фразы и месседжи, заставляющие человека отдать предпочтение рекламируемой продукции.